Что продавать на Wildberries в 2026 году: обзор прибыльных ниш

Конкуренция на маркетплейсах растёт, но Wildberries по-прежнему остаётся одним из самых перспективных каналов для селлеров. Чтобы понимать, какие товары будут приносить прибыль в 2026 году, нужно анализировать данные за 2024–2025 годы: динамику продаж, изменение пользовательских привычек, рост локальных брендов. В этом материале разберём, какие товары продавать на Вайлдберриз в 2026 году и на что должен делать ставку новичок. Это практический аналитический обзор, основанный на данных сервисов аналитики маркетплейсов и кейсах MPconsulting.

Платформа укрепляет позиции крупнейшего маркетплейса России, а структура спроса меняется: покупатели выбирают функциональность, качество и отечественные бренды. На первый план выходят товары, решающие бытовые задачи и повышающие комфорт.
Хорошая новость для предпринимателей — многие ниши остаются свободными или развиваются быстрее рынка, что даёт шанс даже новичкам.

1. Дом и интерьер: стабильный спрос круглый год
Это одна из самых предсказуемых категорий и хорошая точка входа для тех, кто ищет, какие товары выгодно продавать на Вайлдберриз.

Спрос растёт за счёт тренда на уют, грамотную организацию пространства и обновление интерьера.

Перспективные позиции:

• органайзеры для хранения;
• декоративные подушки и пледы;
• постельное бельё российского производства;
• постеры, свечи, элементы декора.

Домашние товары обеспечивают повторные покупки и стабильные продажи — хорошая ниша для новичков с ограниченным бюджетом.

2. Одежда и обувь: спрос смещается в сторону качества
Самая большая категория, но и самая конкурентная. В 2026 году фокус смещается на качественные базовые вещи и микроколлекции.

Популярно:

• базовый трикотаж;
• спортивная одежда;
• нижнее бельё и термобельё;
• обувь на каждый день.

Сильная упаковка (контент + отзывы) здесь решает всё.

Важно: здесь решает контент, отзывы, сезонность и грамотное ценообразование. При правильной упаковке даже небольшой бренд может быстро выйти в обороты.

3. Красота и уход: рост натуральных брендов
Сегмент растёт на 30–40 % ежегодно. Покупатели выбирают безопасные и эффективные средства.

Тренды:

• сыворотки с активными компонентами;
• уход за волосами (маски, масла);
• домашние гаджеты для ухода;
• косметические аксессуары.

Товары в этой категории хорошо продаются при наличии честного контента и понятных преимуществ продукта.

4. Детские товары: высокая лояльность аудитории
Категория с сильной повторностью заказов. Родители охотно покупают товары, которым доверяют.

Перспективны:

• развивающие игры;
• одежда для малышей;
• безопасные наборы для творчества;
• детский домашний текстиль.Если продукция отличается качеством и имеет сертификацию, продажи будут стабильными даже при сильной конкуренции.

5. Здоровье и спорт
Покупатели активно делают выбор в пользу здорового образа жизни.

Хиты:

• коврики для йоги;
• корректоры осанки;
• массажёры;
• витамины, чаи, товары для восстановления.

Категория перспективна, но требует аккуратности с сертификацией и контентом.

6. Техника и электроника
Сегмент высококонкурентный, но остаётся драйвером продаж. Работают товары среднего ценового сегмента.

Спросом пользуются:

• беспроводные наушники;
• смарт-часы;
• мелкая техника для дома;
• защитные стёкла и чехлы.

Для успеха важно качество, гарантия и грамотные характеристики — покупатель сравнивает всё.

7. Хобби и творчество
Ниша растёт благодаря тренду на осознанный отдых.

Примеры успешных товаров:

• картины по номерам;
• наборы для вязания;
• алмазная мозаика;
• товары для рисования и лепки.

Такие товары эмоциональны, востребованы как подарки и полностью подходят для новичков.

8. Подарки и универсальные наборы
Покупатель хочет готовые решения, которые можно подарить без долгих раздумий.

Бестселлеры:

• универсальные подарочные боксы;
• наборы для ухода;
• тематические наборы (праздники, сезон).

Ниша хорошо масштабируется и работает круглый год, а в сезон даёт пик продаж до +400 %.

9. Аксессуары и бижутерия
Импульсные покупки составляют до 40 % заказов в этой категории.

Популярны:

• очки и ремни;
• украшения;
• сумки и базовые аксессуары.

Главное здесь — стильные фото и разнообразие коллекций.

10. Автотовары и аксессуары: ниша, которая растёт быстрее рынка
Эта категория активно развивалась последние два года и станет одной из самых прибыльных в 2026 году.

Причины роста:

• увеличение доли автомобилистов;
• рост цен на сервис, поэтому покупатели ищут товары для самостоятельного ухода;
• высокий спрос на сезонные и универсальные аксессуары.

В тренде:

• чехлы на сиденья;
• автоорганайзеры;
• средства для ухода за салоном;
• солнцезащитные шторки;
• автомобильные держатели и зарядки.

Ниша сочетает большой спрос и умеренную конкуренцию — отличный вариант для тех, кто ищет простую логику входа.

Если вы только начинаете бизнес на маркетплейсе и находитесь в поиске идей товаров для продажи на Вайлдберриз выбирайте ниши с:

• низкой сертификацией,
• простой логистикой,
• устойчивым спросом,
• возможностью выделиться упаковкой.

Подойдут: домашний текстиль, аксессуары, товары для организации хранения, хобби, автотовары.

Вайлдберриз развивается как экосистема брендов, и селлеры, которые анализируют спрос, создают качественные карточки и используют инструменты продвижения, получают преимущество.

Если вы хотите понять, чем лучше торговать на Вайлдберриз и как выбрать нишу под свой бюджет, обратитесь в MPconsulting. Мы проанализируем спрос, конкуренцию, сезонность, подберём прибыльную категорию и запустим продажи под ключ.