Что такое Digital Wildberries?

О том, как устроены продажи цифровых товаров и какие возможности появились у продавцов с выходом Вайлдберриз в digital-сферу

В последние годы маркетплейсы расширяют свои границы: теперь можно покупать не только вещи, требующие доставки, но и виртуальные продукты. Digital Wildberries или Wildberries Цифровой — новый формат площадки, где продавцы предлагают услуги и материалы в электронном виде. Для компаний это шанс протестировать свежие ниши и получить дополнительный доход. В статье разберём, Digital Wildberries — что это, какие преимущества этот формат даёт обеим сторонам, приведём практические примеры и расскажем, как продавцу выйти на рынок онлайн-товаров.

ЗАПИСАТЬСЯ НА КОНСУЛЬТАЦИЮ

Wildberries Цифровой: особенности, преимущества и возможности

Какие онлайн-товары востребованы

На платформа Digital Wildberries цифровые товары становятся доступными сразу после оплаты в личном кабинете.

Сегодня особенно популярны:

курсы по языкам;
подписки на фитнес-тренировки;
лицензии на ПО;
электронные билеты и абонементы.

По прогнозам, в ближайшие годы будут активно расти ниши образования, развлечений и удалённой работы.

Итак, это не отдельный сайт, а часть общей платформы, где представлены виртуальные товары. Cегмент предназначен для нематериальных продуктов. В отличие от одежды или техники, которые требуют склада и логистики, здесь всё передаётся мгновенно.

Примеры:

электронные книги,
подписки на сервисы,
программы и лицензии,
курсы и мастер-классы,
электронные подарочные сертификаты.

Это формат, где продавцы экономят на хранении и доставке, а покупатели получают доступ сразу после оплаты.
Wildberries Digital открывает новые возможности для предпринимателей и заключаются они в следующем:

Нет расходов на транспортировку и упаковку.
Миллионная аудитория готовых пользователей.
Автоматизация процесса — клиент получает контент напрямую в личном кабинете.
Минимум рисков брака: электронный файл всегда «в порядке».

Таким образом, компании концентрируются на продвижении и качестве продукта, а не на операционных деталях.

Тренды 2025 года

Эксперты отмечают несколько направлений, которые будут особенно популярны именно в 2025 году:

Микрообучение — короткие интенсивы по 10–15 минут в день. Востребовано у занятых людей, которые не готовы проходить долгие курсы.
Виртуальные клубы по интересам — от сообществ для предпринимателей до онлайн-клубов для родителей. Формат объединяет контент и нетворкинг.
Подписки на AI-сервисы — от генераторов изображений до инструментов для анализа данных.
Геймификация обучения и работы — интерактивные задания, награды, рейтинги.
Цифровые подарки — онлайн-сертификаты, которые можно отправить мгновенно, будут использоваться в корпоративных программах.

Как продавцу подключиться

Чтобы начать, достаточно зарегистрироваться и добавить продукт в каталог. Важно:

подготовить качественное описание и визуалы (например, обложки книг, скриншоты приложения);
обозначить правила использования (срок действия подписки, ограничения по регионам);
разработать стратегию продвижения: акции, SEO-оптимизация карточек, работа с отзывами.

Примеры успешных решений

Авторы книг получают стабильный доход, продавая электронные форматы через маркетплейс.
Онлайн-школы используют площадку как дополнительный канал привлечения студентов.
Фитнес-тренеры предлагают абонементы на виртуальные занятия и находят клиентов в разных городах.
IT-компании продают лицензии на ПО без посредников, увеличивая маржу.

Использование сезонного спроса. Пример: курсы английского с акцией «Подготовься к отпуску за месяц» летом.
Бандлы. Электронная книга + доступ к вебинару по теме. Такой формат увеличивает ценность покупки.
Отзывы с демонстрацией результата. Видеокомментарии студентов после курса вызывают больше доверия.
Ограниченные по времени предложения. Например, сертификат со скидкой только в течение 48 часов.

Маркетинговые приёмы для онлайн-продавцов

Слишком общее описание. Если не указать чётко, что получает клиент, конверсия падает.
Отсутствие визуалов. Даже для онлайн-товаров нужны обложки, баннеры и скриншоты.
Непродуманная цена. Бесплатные альтернативы часто делают продукт неконкурентным. Нужно обосновывать стоимость.
Игнорирование SEO. Без оптимизации карточек попасть в топ поисковой выдачи невозможно.

Ошибки, которых стоит избегать

Digital Wildberries и рынок

Появление виртуального раздела демонстрирует, что маркетплейсы становятся полноценными экосистемами. Здесь можно купить всё — от одежды до знаний и услуг. Для бизнеса это шанс совмещать продажи физических товаров с онлайн-предложениями, укрепляя бренд и лояльность клиентов.

Развитие электронного сегмента — логичный шаг, соответствующий потребностям покупателей. Вайлдберриз Цифровой делает выход на рынок нематериальных продуктов доступным и удобным.

Агентство MPconsulting поможет подготовить стратегию и продвижение в этом сегменте, чтобы ваши продажи росли стабильно.