Что такое теги на Wildberries и как их эффективно использовать

Теги на Вайлдберриз — это скрытый, но важный инструмент, который напрямую влияет на продвижение товаров внутри платформы. Они не видны покупателям, но считываются алгоритмами маркетплейса и помогают продвигать карточки в результатах поиска. Чтобы добиться результата, важно понимать, как работает этот инструмент. В статье мы объясним, как использовать ключевые слова, приведём практические примеры и дадим рекомендации по регулярной оптимизации.

Многие продавцы путают хештеги с обычными ключевыми словами. На Вайдберриз «тег» — это поле в карточке товара, куда можно вписать до 10 словосочетаний. Они не видны покупателю напрямую, но используются для внутреннего поиска.

Такие хештеги или метки помогают алгоритму определить, по каким запросам ваш продукт релевантен. То есть по сути это SEO-инструмент маркетплейса. Если вы укажете, например, «рюкзак женский повседневный», ваш товар будет отображаться по этим словам, даже если в заголовке они не указаны.

При создании или редактировании карточки продавец может найти поле для ключевых фраз в блоке «Дополнительная информация». Туда вписываются слова — по одному в строку. Разрешено добавлять до 10 единиц.

Важно: не нужно ставить # (решётки), хештеги Вайлдберриз — это просто название термина, сами обозначения работают иначе. Они служат как мета-описания и усиливают релевантность карточки по поисковым фразам.

Прежде чем просто заполнять поле, нужно провести подготовку. Вот базовая инструкция:

1. Проанализируйте, по каким фразам ищут товар в вашей нише.
2. Используйте сервисы: Wordstat, MPStats, Moneyplace, аналитика внутри личного кабинета WB.
3. Составьте список частотных, но точных фраз: «купальник слитный», «рюкзак на одно плечо», «платье летнее офис».
4. Избегайте общих слов («одежда», «аксессуар», «мода») — они не дают целевого трафика.
5. Проверяйте, какие варианты используют конкуренты в аналогичной категории.
6. Периодически обновляйте список с учётом изменения спроса.

Чтобы понять, как сделать теги на Вайлдберриз правильно, следуйте рекомендациям:

• точно описывайте товар (тип, сезон, пол, назначение),
• используйте запросы из поисковой строки Вайлдберриз,
• ставьте сначала самые важные фразы,
• не дублируйте заголовок, добавляйте расширенные формулировки,
• не используйте Caps Lock, спецсимволы, названия брендов.

Пример: для детской куртки демисезонной подойдут слова: «куртка для мальчика», «детская одежда весна», «верхняя одежда до 10 лет», «куртка на молнии».

По сути, тег — это дополнительный способ попасть в выдачу по тем запросам, где конкуренция высокая. Особенно это актуально для новых магазинов или категорий, где продавец ещё не набрал отзывов. Тег Вайлберриз помогает не только «закрыть» очевидные слова, но и протестировать новые направления. Например, «одежда в офис» может принести неожиданные переходы, если в карточке указано именно это сочетание.

Также стоит учитывать сезонность. Например, «подарок на 8 марта» будет актуален в феврале, а «теплое пальто осень» — в сентябре. Подстраивайтесь под тренды и события — это увеличит шансы попасть в поисковую волну и вовремя поднять продажи.

• Ввод нерелевантных слов (ради количества).
• Повтор слов из заголовка один в один.
• Использование сленга или редких формулировок.
• Отсутствие анализа — всё заполняется «наобум».

Эти ошибки не только не принесут пользы, но и могут понизить карточку в поиске, так как алгоритм сочтёт её нерелевантной.

Рынок меняется, тренды обновляются. Те фразы, которые работали 3 месяца назад, сегодня могут терять эффективность. Оптимизация меток — это регулярная задача. Следите за изменениями в выдаче, реакцией на карточку, используйте аналитику.

Раз в месяц проводите аудит: какие из них работают, какие — нет, какие стоит заменить на более частотные или точные. Используйте фильтры по популярности, всплескам продаж, реакциям пользователей и отзывам. Проверяйте, как изменяются показы, клики, конверсии после добавления новых слов — это поможет определить, какие из них действительно приносят трафик.

Правильное использование ключевых обозначений — это простой, но мощный инструмент оптимизации. Если вы ещё не используете их в полной мере, сейчас самое время начать. Добавление фраз помогает «подсветить» карточку для поисковой системы, а значит — привести больше трафика. Хотите, чтобы это работало на ваш магазин? Команда MPconsulting поможет внедрить эффективную SEO-стратегию под специфику вашего товара и ниши.