Инфографика для Ozon: ключевые требования маркетплейса к идеальной карточке товара

Требования к инфографике и фото, размер карточки для Озон в пикселях, а также правила добавления изображений товара. Как создать фото и инфографику, которые повышают конверсию и соответствуют правилам маркетплейса Ozon

Визуальная подача — один из ключевых факторов успеха на Озон: покупатель принимает решение быстро, опираясь прежде всего на изображения. С каждым месяцем маркетплейс ужесточает правила и усиливает требования к качеству визуального контента, поэтому продавцу важно понимать технические нормы, стандарты инфографики и особенности структуры, которые реально влияют на продажи.

Ниже разберём, как подготовить изображения, которые помогают продавать, а не просто занимают место в карточке.

Почему изображения играют ключевую роль

Покупатель на Озон чаще ориентируется на визуальную информацию, чем на текстовые блоки. Инфографика должна быстро и понятно объяснять преимущества, закрывать возражения и демонстрировать характеристики. Если галерея построена правильно, покупатель принимает решение быстрее, а карточка набирает больший объём органического трафика.

ЗАПИСАТЬСЯ НА КОНСУЛЬТАЦИЮ

Базовые технические требования к изображениям

Прежде чем создавать концепцию инфографики, необходимо учесть технические нормы маркетплейса. Несоответствие параметрам приводит к низкому качеству отображения, падению видимости и отказу в модерации.

Основные требования:

ровный однотонный фон без ярких градиентов;
отсутствие водяных знаков и декоративных вставок;
корректная цветопередача без искажения;
высокая чёткость без пикселей и «мыла».

Используйте дополнительный источник света, проведите лёгкую цветокоррекцию — тогда изображение будет смотреться ярче и чётче.

На Озон размер карточек непосредственным образом влияет на то, как будет отображаться товар у пользователя. Маркетплейс предъявляет точные требования и к визуальным материалам. Размер карточки для Озон во всех товарных категориях, кроме одежды, обуви и аксессуаров, должен соответствовать минимальному разрешению 200×200 px, а по максимальному — 4 320×7 680 px в квадратном формате 1:1. Для одежды, обуви и аксессуаров минимальный размер — 900×1 200 px, а соотношение сторон — вертикальное 3:4.
Вес должен быть до 10 мб, а формат — png, jpg, heic или webp.

Если загрузить изображение другого формата, маркетплейс автоматически обрежет кадр, что может привести к потере ключевых элементов. Поэтому обязательно учитывайте не только формат, но и требования к размеру карточки для Озон в пикселях.

Требования к инфографике

Среди основных правил, которые должен учитывать продавец, выделяются обязательные критерии. Важным требованием считается корректность подачи ключевых данных. Например, размер инфографики для Озон должен быть выдержан технически, а сам визуал — максимально понятным для покупателя.

Маркетплейс запрещает:

слова «самый», «лучший», «№1»;
ссылки и QR-коды;
чужие бренды;
вводящие в заблуждение фразы.

Разрешено:

выделять характеристики;
показывать комплектацию;
демонстрировать состав;
объяснять использование.

Правильно оформленные изображения, созданные с учетом требований к инфографике Озон, помогают выделиться среди конкурентов и увеличить конверсию в покупку.

Инфографика, которая влияет на продажи

Инфографика на Озон работает как мини-презентация, оформленная должным образом. Каждый слайд — это отдельно сформулированный аргумент в пользу покупки:

Ключевое преимущество. Чётко показывайте, в чём особенность товара.
Характеристики. Иконки, схемы и таблицы воспринимаются проще текста.
Комплектация. Покажите всё, что входит в набор, чтобы избежать лишних вопросов.
Использование. Продемонстрируйте товар в действии: это повышает доверие.
Детали. Крупные планы материалов и фурнитуры — лучший способ подчеркнуть качество.

Примеры инфографики по категориям:

для одежды — таблицы размеров, информация о тканях и составе;
для косметики — данные о компонентах и описании результата;
для техники — визуальные схемы интерфейсов и основные характеристики.

Проанализируйте топовые товары в категории, посмотрите как оформлена их инфографика, чтобы понять, что лучше работает с аудиторией.

Дизайн: что можно добавлять, а что запрещено

Маркетплейс допускает:

простые иконки;
графические подложки;
стрелки, схемы;
mock-up изображения.

Запрещает:

обманную ретушь;
использование людей, если товар этого не требует;
чужие логотипы.

Почему инфографика — инструмент роста

Сильная инфографика ускоряет переходы в корзину, улучшает конверсию и поднимает карточку в топ выдачи. Она снижает число возвратов, облегчает выбор и усиливает доверие покупателя.

Если вам нужно профессиональное оформление карточек, анализ конкурентов и создание инфографики под требования Ozon, команда MPconsulting разработает визуал и адаптирует его под вашу категорию, помогая увеличивать продажи системно и безопасно.

Точка А:

Comazo Online WB 1 363 274 р.
Comazo Project WB - 0 р.
Comazo Online Ozon - 1 561 465 р.
Comazo Project Ozon - 0 р.
Comazo Rewarm + One WB
Comazo Rewarm + One Ozon

Задачи:
Запустить новые магазины и улучшить показатели маржинальности и оборачиваемости действующих магазинов. Наладить ценообразование. Выстроить эффективные стратегии по продвижению. Определить точки роста действующих магазинов и определить вектор роста у перспективных артикулов большой товарной матрицы.

Точка Б:

Comazo Online WB - 8 393 482 р. ежемесячный прирост 30%+
Comazo Project WB - 3 350 133 р. ежемесячный прирост 20%+
Comazo Online Ozon - 8 500 476 р. ежемесячный прирост 35%+
Comazo Project Ozon - 2 446 450 р. ежемесячный прирост 18%+
Comazo Rewarm + One WB -
Comazo Rewarm + One Ozon -

Выполненные задачи:

От нуля к единице:
- Провели запуск части магазинов: от первичной аналитики рынка и работы с матрицей, до получения первых продаж и вывода товара в топ выдачи.
- Завели новые карточки / скорректировали уже имеющиеся карточки, придерживаясь отработанных стратегий.
- Подключили внутренние и внешние инструменты для получения первых отзывов на карточках для формирования доверия.
- Подготовили ABC анализ для сбора данных по перспективным товарам из матрицы.

SEO:
- Собрали данные по ключевым запросам каждого артикула, основываясь на кластеры топов рынка.
- Определили по каким кластерам продвигаются наши конкуренты и лидеры выдачи.
- Наполнили карточки описанием и характеристиками, с акцентом на формирование SEO ядра.

Склады:
- Исследовали рыночную ситуацию по приоритету локализации заказов.
- Провели грамотное распределение товарного остатка по складам, исходя из потребности рынка и текущей оборачиваемости товаров.

Реклама:
- Запустили рекламные кампании, внедрили оцифровку по основным метрикам рекламы и воронки продаж.
- Непрерывный подбор ставок для получения большого количества заказов с минимальной ценой привлечения клиента.
- Постоянный контроль ДРР - “Рука на пульсе”. Оптимизация ключевых запросов, исходя из CTR и конверсионности каждого запроса.

Контент:
- Провели работу с контентом, от поиска референсов, до формирования тех. задания дизайнеру, опираясь на тренды текущей ниши.
- Определили слабые места в контентной воронке и информации на инфографике. Собрали лучшие решения рынка в направлении контента и УТП.
- Увеличили кликабельность карточек в среднем на ~2-3%

Оцифровка:
- Собрали данные по постоянным и переменным расходам, сверили их с отчетностью маркетплейсов и подготовили прозрачную Unit-экономику.

- Внедрили сервис по автоматизации ценообразования для ежедневной корректировки цен, исходя из оборачиваемости, статуса ликвидности, защиты от “out of stock”. Дополнительно провели настройку для повышения акционных цен. (90% акций стали доступными для магазина по нужным нам ценам).

Comazo Online WB