Инфографика для Ozon: ключевые требования маркетплейса к идеальной карточке товара

Визуальная подача — один из ключевых факторов успеха на Озон: покупатель принимает решение быстро, опираясь прежде всего на изображения. С каждым месяцем маркетплейс ужесточает правила и усиливает требования к качеству визуального контента, поэтому продавцу важно понимать технические нормы, стандарты инфографики и особенности структуры, которые реально влияют на продажи.

Ниже разберём, как подготовить изображения, которые помогают продавать, а не просто занимают место в карточке.

Покупатель на Озон чаще ориентируется на визуальную информацию, чем на текстовые блоки. Инфографика должна быстро и понятно объяснять преимущества, закрывать возражения и демонстрировать характеристики. Если галерея построена правильно, покупатель принимает решение быстрее, а карточка набирает больший объём органического трафика.

Прежде чем создавать концепцию инфографики, необходимо учесть технические нормы маркетплейса. Несоответствие параметрам приводит к низкому качеству отображения, падению видимости и отказу в модерации.

Основные требования:

• ровный однотонный фон без ярких градиентов;
• отсутствие водяных знаков и декоративных вставок;
• корректная цветопередача без искажения;
• высокая чёткость без пикселей и «мыла».

Используйте дополнительный источник света, проведите лёгкую цветокоррекцию — тогда изображение будет смотреться ярче и чётче.

На Озон размер карточек непосредственным образом влияет на то, как будет отображаться товар у пользователя. Маркетплейс предъявляет точные требования и к визуальным материалам. Размер карточки для Озон во всех товарных категориях, кроме одежды, обуви и аксессуаров, должен соответствовать минимальному разрешению  200×200 px, а по максимальному — 4 320×7 680 px в квадратном формате 1:1. Для одежды, обуви и аксессуаров минимальный размер — 900×1 200 px, а соотношение сторон — вертикальное 3:4. 
Вес должен быть до 10 мб, а формат — png, jpg, heic или webp.

Если загрузить изображение другого формата, маркетплейс автоматически обрежет кадр, что может привести к потере ключевых элементов. Поэтому обязательно учитывайте не только формат, но и требования к размеру карточки для Озон в пикселях.

Среди основных правил, которые должен учитывать продавец, выделяются обязательные критерии. Важным требованием считается корректность подачи ключевых данных. Например, размер инфографики для Озон должен быть выдержан технически, а сам визуал — максимально понятным для покупателя.

Маркетплейс запрещает:

• слова «самый», «лучший», «№1»;
• ссылки и QR-коды;
• чужие бренды;
• вводящие в заблуждение фразы.

Разрешено:

• выделять характеристики;
• показывать комплектацию;
• демонстрировать состав;
• объяснять использование.

Правильно оформленные изображения, созданные с учетом требований к инфографике Озон, помогают выделиться среди конкурентов и увеличить конверсию в покупку.

Инфографика на Озон работает как мини-презентация, оформленная должным образом. Каждый слайд — это отдельно сформулированный аргумент в пользу покупки:

1. Ключевое преимущество. Чётко показывайте, в чём особенность товара.
2. Характеристики. Иконки, схемы и таблицы воспринимаются проще текста.
3. Комплектация. Покажите всё, что входит в набор, чтобы избежать лишних вопросов.
4. Использование. Продемонстрируйте товар в действии: это повышает доверие.
5. Детали. Крупные планы материалов и фурнитуры — лучший способ подчеркнуть качество.

Примеры инфографики по категориям:

• для одежды — таблицы размеров, информация о тканях и составе;
• для косметики — данные о компонентах и описании результата;
• для техники — визуальные схемы интерфейсов и основные характеристики.

Проанализируйте топовые товары в категории, посмотрите как оформлена их инфографика, чтобы понять, что лучше работает с аудиторией.

Маркетплейс допускает:

• простые иконки;
• графические подложки;
• стрелки, схемы;
• mock-up изображения.

Запрещает:

• обманную ретушь;
• использование людей, если товар этого не требует;
• чужие логотипы.

Сильная инфографика ускоряет переходы в корзину, улучшает конверсию и поднимает карточку в топ выдачи. Она снижает число возвратов, облегчает выбор и усиливает доверие покупателя. 

Если вам нужно профессиональное оформление карточек, анализ конкурентов и создание инфографики под требования Ozon, команда MPconsulting разработает визуал и адаптирует его под вашу категорию, помогая увеличивать продажи системно и безопасно.