Как придумать название магазина на вайлдберриз и заложить основу бренда

Как создать свой бренд на Вайлдберриз и выбрать название магазина. Разбираем этапы создания бренда: нейминг, регистрация товарного знака

Как придумать название магазина на Wildberries и заложить основу бренда

Выход на Вайлдберриз начинается не только с выбора товара и расчёта маржи. Всё чаще успех проекта зависит от того, насколько грамотно сформировано наименование и позиционирование. В условиях растущей конкуренции и новых требований законодательства важно учитывать юридические ограничения, уникальность и будущую масштабируемость бренда.

В этой статье разберём, как придумать сильное имя магазина, учесть закон и заложить основу для устойчивого бизнеса на маркетплейсе.

Многие селлеры относятся к имени как к формальности при регистрации. На практике именно оно формирует первое впечатление, влияет на доверие и запоминаемость. Название магазина на Вайлдберриз должно быть:

уникальным;
понятным целевой аудитории;
юридически корректным;
масштабируемым.

Если вы планируете продавать несколько категорий, не стоит привязывать наименование к одному товару. Например, «Лучшие носки» ограничит рост, если позже появятся футболки или бельё.

С чего начинается название и почему это стратегическое решение

ЗАПИСАТЬСЯ НА КОНСУЛЬТАЦИЮ

Учитываем закон

С 1 марта 2026 года начинает действовать Федеральный закон № 168-ФЗ, который также касается названий брендов. Он регулирует правила применения иностранных слов в коммерческой коммуникации. Для продавца это означает:

избегать необоснованных англицизмов;
использовать кириллицу в официальных наименованиях;
корректно оформлять транслитерацию;
не вводить покупателя в заблуждение.

Если вы выбираете латиницу, убедитесь, что она не нарушает норм законодательства и не копирует зарегистрированный товарный знак. При регистрации бренда стоит проверить его в базе Роспатента.

Как придумать бренд

Когда селлер задумывается, как придумать бренд для Вайлдберриз, важно пройти несколько этапов:

Определить нишу и аудиторию.
Зафиксировать ценности и позиционирование.
Подобрать 5–7 вариантов.
Проверить доступность домена и товарного знака.
Оценить звучание и ассоциации.

Пример. Если вы продаёте текстиль для дома, имя может отражать уют, тепло, спокойствие. Если электронику — технологичность и надёжность.

Ошибки при выборе имени

Распространённые проблемы:

слишком длинное наименование;
сложное произношение;
прямое копирование известных брендов;
использование общих слов без отличия от конкурентов.

На маркетплейсе важно выделяться. Даже если карточка оформлена качественно, слабое имя снижает запоминаемость.

Помним о юридической защите

Следующий шаг — оформление прав. Если вы планируете долгосрочный бизнес, важно зарегистрировать товарный знак. Это даст:

защиту от копирования;
возможность участвовать в программах площадки;
повышение доверия аудитории.

Процесс включает подачу заявки в Роспатент, экспертизу и регистрацию. После получения свидетельства продавец может использовать знак официально и защищать его в случае споров.

Название магазина для Вайлдберриз и позиционирование

Имя должно поддерживать стратегию. Если вы работаете в сегменте «эко», это отражается в формулировке и визуале. Если в премиуме — в звучании и логотипе.

Пример:

«Северный дом» — ассоциация с натуральностью.
«Тихий свет» — мягкий, эмоциональный образ.
«Городская линия» — универсальное решение для базовой одежды.

Важно, чтобы наименование органично смотрелось в интерфейсе платформы и не терялось среди конкурентов.

Как создать бренд на Вайлдберриз: пошаговая схема

С самого начала действуйте системно:

Проведите анализ ниши.
Определите уникальное торговое предложение.
Выберите наименование.
Проверьте его на юридическую чистоту.
Зарегистрируйте товарный знак.
Разработайте логотип и фирменный стиль.
Настройте оформление карточек в единой концепции.

Если вы задумываетесь, как создать свой бренд на Вайлдберриз, помните, что бренд— это не только имя. Это стиль фото, описание, ценовая политика и коммуникация.

Проверка на уникальность и доступность

Перед запуском:

проверьте совпадения в базе Роспатента;
убедитесь, что имя не занято другим продавцом;
оцените, как оно отображается в поиске.

Регистрация защищает бизнес от блокировок и конфликтов.

Пример из практики

Селлер начал продавать домашнюю одежду под нейтральным именем. После анализа рынка и регистрации товарного знака он перешёл к узнаваемому бренду с единым стилем. Это повысило доверие, улучшило конверсию и позволило увеличить продажи за счёт лояльности аудитории.

Выбор имени — стратегический этап запуска. Оно должно быть юридически безопасным, понятным аудитории и готовым к масштабированию. Подходите к этому этапу не как к формальности, а как к фундаменту бизнеса.

Если вы планируете запуск на маркетплейс или хотите выстроить сильный бренд, команда МПконсалтинг поможет подобрать стратегию, зарегистрировать товарный знак и грамотно оформить магазин для стабильного роста продаж.