Видеоконтент для маркетплейсов: прокачиваем карточку по-максимуму

Конкуренция на маркетплейсах растёт ежедневно, а вместе с ней — и требования к качеству карточек. Стильные фото больше не дают полного преимущества. Сегодня выигрывают те, кто используют видеоконтент для маркетплейсов. Покупатели охотнее доверяют продавцу, если видят продукт в действии.

Разберём, зачем это нужно, какие виды роликов работают лучше всего и как снять видео для маркетплейса, чтобы усилить доверие и увеличить конверсию.

Когда пользователь заходит в карточку, он хочет получить максимум информации. Фотографии дают форму, а видео — содержание: как выглядит товар в жизни, какие у него особенности, как он работает или сидит на модели. Это особенно важно для категорий: одежда, обувь, косметика, техника, мебель, детские товары.

Преимущества:

• сокращение числа возвратов;
• увеличение времени просмотра карточки;
• вовышение доверия к продавцу;
• демонстрация реальные свойства продукта;
• улучшение поведенческих метрик в поиске.

Видео для карточки товара повышает вероятность покупки в 2–3 раза — особенно при правильной подаче.

1. Демонстрация в действии
Покажите товар в реальных условиях. Например, как работает пылесос, как застёгивается рюкзак или как раскладывается диван.

2. Обзор характеристик
Это короткий ролик, в котором объясняются ключевые особенности: материал, функции, комплектация. Такой формат особенно важен для техники и гаджетов.

3. Ролик с моделями
Если вы продаёте одежду или обувь — покажите посадку на человеке. Это снимает много возражений сразу.

4. Распаковка
Открытие коробки усиливает доверие. Покупатель видит упаковку, комплектацию и честное представление продукта.

5. Эмоциональное использование
Товар в контексте: свеча — в уютной спальне, игрушка — в руках ребёнка, сумка — на прогулке. Это добавляет желания «примерить» покупку на себя.

1. Подготовьте сценарий
Не снимайте хаотично. Пропишите, какие элементы вы хотите показать, в какой последовательности, с каким фокусом.

2. Учтите требования площадок
Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет имеют разные ограничения: формат, длительность, размер файла, звук. Ознакомьтесь с ними заранее.

3. Используйте профессиональный свет и звук
Даже простая съёмка на смартфон будет выглядеть лучше с правильным освещением. Фоновая музыка или комментарий тоже повысят качество.

4. Смонтируйте лаконично
Не делайте длинные или перегруженные ролики. Идеальный хронометраж — 15–45 секунд. Ролик должен быть динамичным, понятным и без воды.

5. Проверьте превью
На карточке первым кадром будет обложка. Выберите понятный, привлекательный стоп-кадр — он должен побудить к просмотру.

Съёмка видео для маркетплейсов возможна как в домашних условиях, так и с привлечением специалистов. Всё зависит от категории товара и бюджета.

Когда стоит заказывать профессиональную студию:

• вы продаёте премиум-продукт;
• нужна предметная видеосъёмка;
• хотите получить рекламу, а не просто видеообзор;
• не хватает времени и ресурсов на самостоятельную съёмку.

Если вы уверены в своих силах — можно обойтись и домашним вариантом, особенно на старте. Главное — качество, а не декорации.

Правильно оформленный видеоконтент для маркетплейсов влияет на поисковую выдачу. Продолжительность просмотра карточки, взаимодействие с роликом, возвращаемость — всё это учитывается при ранжировании.
В сочетании с качественным описанием, фото, отзывами и ценовой политикой — видео усиливает общее впечатление от товара.

Создание видео для маркетплейсов — не просто модный тренд. Это инструмент, который работает на доверие, восприятие бренда и рост продаж. Особенно, если вы умеете выделяться среди десятков конкурентов на одной странице поиска.
Если вы ещё не начали использовать видеоролики для маркетплейсов — сейчас лучшее время. Конкуренция усиливается, и у вас есть шанс вырваться вперёд за счёт качественного контента.

Хотите продавать больше, но не знаете, с чего начать? В MPconsulting мы занимаемся комплексным продвижением: поможем вам оформить карточки, усилить позиции в выдаче, улучшить метрики и добиться роста. Работайте с маркетплейсами на результат — вместе с MPconsulting.